Głównym wyzwaniem było stworzenie marki, która z jednej strony nawiązuje do lokalnej dumy („East”), a z drugiej prezentuje światowy poziom projektowy, gotowy na ekspresję w mediach społecznościowych i na półkach najlepszych multitapów. Musieliśmy opracować system etykiet, który będzie elastyczny i pozwoli na łatwe wprowadzanie nowych stylów piwa, zachowując przy tym spójność całej linii produktowej. Kluczowe było znalezienie wizualnego balansu między surowością a czytelnością informacji technicznych, kluczowych dla segmentu craft beer.