Głównym wyzwaniem było zaprojektowanie architektury informacji dla bardzo szerokiego wachlarza usług – od profilaktyki, przez ortodontykę, aż po zaawansowaną implantologię. Musieliśmy stworzyć system nawigacji, który pozwoli użytkownikowi (często szukającemu pomocy w stresie lub bólu) błyskawicznie znaleźć potrzebne informacje. Kluczowym aspektem było przełamanie „sterylnego” i chłodnego wizerunku typowego dla placówek medycznych na rzecz estetyki nowoczesnej, eleganckiej i przede wszystkim przyjaznej pacjentowi.