Teatr Osterwy w Lublinie – Projekt Brandingu

Teatr Juliusza Osterwy w Lublinie stanowi ważny punkt kulturowy na teatralnej mapie Polski. Nasza agencja została zaangażowana do opracowania kompleksowej tożsamości wizualnej, która będzie honorować bogate dziedzictwo teatru, jednocześnie nadając mu współczesny wymiar. Inicjatywa brandingowa ma na celu uchwycenie istoty teatralnej tradycji, tworząc jednocześnie język wizualny, który przemawia do różnych odbiorców – od zagorzałych miłośników teatru po osoby odwiedzające go po raz pierwszy, bez względu na wiek.

Podsumowanie

Nasz projekt brandingu dla Teatru im. Juliusza Osterwy w Lublinie koncentruje się na stworzeniu spójnej identyfikacji wizualnej, która odzwierciedla status teatru jako czołowej instytucji kultury, zarządzanej wspólnie przez Samorząd Województwa Lubelskiego oraz Ministerstwo Kultury i Dziedzictwa Narodowego. Położony w historycznym centrum Lublina teatr jest ważną platformą zarówno dla klasycznej, jak i współczesnej sztuki dramatycznej. Nasza kompleksowa strategia brandingowa ma na celu wizualne komunikowanie artystycznej wizji teatru, jego znaczenia kulturowego oraz różnorodnego repertuaru, który trafia do odbiorców z wielu pokoleń.

Głównym celem jest opracowanie wyróżniającej się architektury marki, która odróżni Teatr Osterwy od konkurencji, budując jednocześnie zaufanie i rozpoznawalność wśród widzów. Czerpiąc inspirację z historii teatru oraz jego współczesnego kierunku rozwoju, stworzymy system wizualny oddający istotę doświadczenia teatralnego — miejsce, gdzie tradycja spotyka się z innowacją. Nowa tożsamość zachowa ugruntowaną pozycję teatru w kulturze, a jednocześnie przyciągnie nowe grupy odbiorców poprzez świeżą i atrakcyjną komunikację wizualną, odzwierciedlającą emocjonalną i intelektualną podróż, jaką oferuje sztuka sceniczna.

Co zrobiliśmy

Analiza marki i badanie odbiorców

Rozpoczynamy od dogłębnych badań, aby zrozumieć dziedzictwo, wartości i pozycję teatru w polskim krajobrazie kulturowym. Analizujemy obecne postrzeganie wśród różnych grup interesariuszy oraz identyfikujemy kluczowe segmenty odbiorców. Poprzez wywiady z kierownictwem, pracownikami, artystami i widzami zbieramy informacje na temat unikalnych cech i aspiracji teatru. Przeprowadzamy również analizę porównawczą identyfikacji wizualnych wiodących teatrów na świecie, by ustalić wzorce i znaleźć możliwości wyróżnienia się na rynku kultury.

Projekt logo i identyfikacji wizualnej

Na podstawie wyników badań tworzymy charakterystyczne logo, które stanie się fundamentem wizualnej tożsamości teatru. Rozumiemy, że logo teatru pełni funkcję jego wizytówki w ekosystemie kulturowym, dlatego projektujemy znak łączący artystyczny wyraz z przejrzystością i rozpoznawalnością. Logo będzie na tyle uniwersalne, by funkcjonować w różnych zastosowaniach, jednocześnie odzwierciedlając artystyczną wizję i kulturowe znaczenie teatru. Proces projektowy obejmuje tworzenie kilku koncepcji, ich dopracowanie na podstawie opinii interesariuszy oraz finalizację znaku, który przetrwa próbę czasu, pozostając jednocześnie nowoczesnym.

Typografia i system kolorystyczny

Ustalamy kompletną paletę typograficzną i kolorystyczną, które uzupełniają artystyczny kierunek teatru, zapewniając jednocześnie doskonałą czytelność we wszystkich formach komunikacji. Podobnie jak w udanych rebrandingach teatrów, dobieramy kroje pisma i barwy, które wyróżnią Teatr Osterwy na tle lokalnej konkurencji, pozostając odpowiednie dla prestiżowej instytucji kultury. Typografia wspiera zarówno potrzeby języka polskiego, jak i międzynarodowego, z uwzględnieniem hierarchii tekstu w programach spektakli, oznakowaniu oraz na platformach cyfrowych.

System aplikacji i materiały marketingowe

Tworzymy kompletny zestaw materiałów brandowych, w tym:

• Plakaty i programy przedstawiające nadchodzące premiery i wydarzenia specjalne.
• Broszury sezonowe z wymiennymi wkładkami dla elastycznego planowania repertuaru.
• Kierunek artystyczny sesji zdjęciowych, które mają uchwycić aktorów i spektakle w charakterystycznym stylu wizualnym.
• Projekty biletów i materiałów dla członków klubu widza.
• Grafiki środowiskowe i systemy nawigacyjne w przestrzeni teatru.
• Zasoby cyfrowe do implementacji na stronie internetowej i w mediach społecznościowych.
• Gadżety promocyjne, które przedłużają doświadczenie teatru poza spektaklami.

Wytyczne marki i strategia wdrożenia

Opracowujemy kompleksowe wytyczne brandowe, dokumentujące wszystkie elementy identyfikacji wizualnej oraz ich prawidłowe zastosowanie. Zawierają one szczegółowe specyfikacje dotyczące użycia logo, typografii, kolorów, stylu fotografii oraz systemów układu. Wytyczne obejmują także ton komunikacji pisemnej, zapewniając spójność we wszystkich punktach kontaktu. Wsparcie we wdrożeniu realizujemy poprzez szkolenia dla personelu oraz planowanie etapowego wprowadzania nowej tożsamości marki, aby zapewnić płynne przyjęcie projektu.

‍

‍